Landingpage oder Micropage
Merkmale & Unterschiede

Im Rahmen einer durchdachten Contentstrategie im Online-Marketing ist es essenziell, die geeignete Form der Informationsaufbereitung zu wählen, um Kommunikationsziele effektiv zu erreichen. Eine zentrale Frage dabei lautet: Welche Art der Seitengestaltung führt zur besten Performance – eine Landingpage oder eine Micropage?

Beide Formate verfolgen unterschiedliche Ansätze und sollten gezielt entlang der Marketingziele und der Customer Journey eingesetzt werden. Eine Landingpage ist in der Regel Teil einer gezielten Kampagne mit einem klar definierten Conversion-Ziel – etwa die Anmeldung zu einem Newsletter, der Kauf eines Produkts oder die Kontaktaufnahme. Sie ist inhaltlich fokussiert, verfolgt eine lineare Nutzerführung und verzichtet auf ablenkende Navigationselemente. Ihre Stärke liegt in der Conversion-Optimierung.

Demgegenüber ist eine Micropage häufig eine eigenständige, themenspezifische Mini-Website, die eine Kampagne, ein Produkt oder eine Aktion losgelöst vom Hauptauftritt der Marke präsentiert. Sie eignet sich insbesondere, wenn komplexere Inhalte vermittelt oder emotionale Markenerlebnisse geschaffen werden sollen. Micropages bieten mehr gestalterische Freiheit, eignen sich für SEO-Zwecke und ermöglichen eine differenzierte Ansprache von Teilzielgruppen.

Die Wahl zwischen Landingpage und Micropage sollte daher nicht isoliert, sondern im Kontext der gesamten Contentstrategie, Zielgruppenbedürfnisse und technischer Anforderungen – etwa Ladezeiten, mobile Optimierung und Tracking-Möglichkeiten – getroffen werden. Nur wenn Struktur, Inhalt und Zielsetzung konsequent aufeinander abgestimmt sind, kann die Darstellung der Inhalte ihr volles Potenzial entfalten und zur Erreichung der unternehmerischen Ziele beitragen.